三秦都市报-秦闻讯（记者 王媚）4月2日，京东到家正式启动415五周年庆， 4月5日至4月16日大促期间，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家，将联合沃尔玛、永辉、华润万家、伊利、蒙牛、联合利华、百事食品等众多知名商家品牌，向全国超过700个县区市的消费者发放总面值超过2.5亿元的消费券，撬动消费回暖，进一步释放“宅经济”潜力。

西安人已从囤货转向用心生活

在商品供应上，京东到家将联合超市便利、医药健康、水果蔬菜、个护美妆、鲜花美食等各类型零售商、近10万线下门店，并依托本地即时配送平台达达快送，为本地消费者提供生活日用品“一站式购齐、1小时到家”的购物体验。

后疫情时代，人们的生活和工作逐渐回归正轨，“宅经济”、“新消费”等全新消费方式和理念已深入人心。记者了解到，在西安，京东到家面向西安市民发放1200万元暖心消费券。从4月5日起，本地消费者登录京东到家平台，就有机会领取免单券、5折券、满减券、免运费券，在西安数千家门店下单时抵扣使用。

数据显示，根据西安市民3月以来的消费偏好，已经从疫情期间的囤货转向用心生活。西安3月初销售额同比1月初增长约70%。其中，蔬菜、水果、纯牛奶、猪肉、鸡蛋和纸品成为最畅销的商品类别。

西安人对牛奶的喜爱胜过全国大多数城市，华山牧发酵乳、银桥酸奶、秦牧原纯牛奶等本地品牌商品销售也逐渐“回暖”。本次大促，平台上价格实惠、品种丰富的各类商品，也将给西安消费者更多的选择，享受“在家云逛超市”的便捷服务。

三四线城市享受到“1小时到家”服务

后疫情时代，商家和消费者都在期待一场全民大促，释放被按下暂停键的消费热情，促进消费回暖，助力复工复产和经济复苏。京东到家近期数据显示，伴随疫情防控趋稳向好，居民消费已从疫情之初的囤货转向追求品质和愉悦的升级体验，“用心生活”成为当下民众消费心理的主旋律。

2020年京东到家保持快速下沉的节奏，415前夕入驻咸阳、绍兴、洛阳、丽江、北海等近20个城市，今年大促首次覆盖全国超过700个县区市，更多三四线城市市民享受到“1小时到家”的本地即时零售服务的便捷。

以超市为例，京东到家已搭建从全国连锁到区域龙头，从大卖场、便利店到高端精品超市的多类型、全业态的超市矩阵。除沃尔玛、永辉、华润万家等全国性连锁商超之外，步步高、永旺、世纪联华、卜蜂莲花、华冠、家家悦、红旗连锁、百联等众多连锁百强与区域龙头商超，都与京东到家达成深度合作。

并在这次415全民大促中，携手平台线上线下联动，为本地居民提供丰富优质的日用品“1小时到家”服务，让消费者充分享受“在家云逛超市”的便捷快乐，及时满足后疫情时代大众“补偿性消费”心理，进一步释放“宅经济”潜力。

作为O2O电商平台，3月以来，在国家商务部和各地商务部门的倡导下，京东到家先后参与石家庄、郑州等多个城市的网上购物节，415购物节也将与上海、厦门、泉州、南昌等多个城市的网上购物节同频共振，助力消费回补、引导潜力释放，同时预热由商务部组织的第二届“双品网购节”。

多品牌直播贯穿更多互动玩法

今年415大促，除了总面额为2.5亿元的消费券，京东到家也为消费者准备了更多新鲜有趣的互动玩法。其中，贯穿415大促周期的三场直播尤其值得关注，三场直播分别是4月5日的乳品粮油专场、4月11日的个护清洁日化专场、415大促峰值日当天的全品类专场。除了众多大牌商家带来的海量优质商品外，参与直播互动的用户还将获得专享券和众多福利奖品。

以4月5日的乳品粮油直播专场为例，将集结蒙牛、雀巢、伊利、百事食品、玛氏箭牌、益海嘉里、美素佳儿、通用磨坊、亿滋等国内外知名粮油、乳品、奶粉品牌。直播间内，人气主播不仅会推荐高折扣力度的爆品新品，还将送出众多心动好礼。

此外，达达快送作为智能物流型平台，将依托大数据平台和智能物流系统，充分释放在同城配送上的“新基建”价值，服务好京东到家及平台上的近10万商家门店，全力保障415大促订单峰值，链接好商家和消费者“最后1公里”。